Canaries : Sept légendes aborigènes prennent vie dans une campagne inédite

Une campagne pour valoriser un patrimoine unique

L’office de tourisme des îles Canaries a lancé une campagne internationale qui met en avant le patrimoine et l’identité de l’archipel à travers l’héritage aborigène, présenté comme un élément clé de différenciation de la destination. Sous le nom d’Islas de Leyenda (Îles de Légende), ce projet rassemble sept courts métrages d’animation inspirés du legs des premiers habitants des Canaries, les Guanches, avec des histoires profondément ancrées dans l’imaginaire et le patrimoine culturel local, réinterprétées dans un langage contemporain.

Selon les informations fournies par le conseil régional du Tourisme et de l’Emploi, sa responsable, Jéssica de León, a présenté l’initiative aux côtés du directeur général de Tourisme des Canaries, José Juan Lorenzo ; de la directrice de la Promotion des Produits, de la Communication d’Entreprise et de la Gestion de Crise de l’entreprise publique, Mónica Palacios ; et du sociologue et journaliste Yuri Millares, l’un des trois experts ayant garanti la rigueur des contenus.

Au-delà du soleil et de la plage

« Il existe souvent la perception que nos efforts se limitent à promouvoir le segment du soleil et de la plage, mais nous démontrons depuis longtemps déjà que ce n’est pas le cas », a assuré Jéssica de León. Elle a ajouté que « nous continuons à travailler sur ce qui nous rend uniques, en renforçant nos attributs traditionnels tout en plaçant notre culture et notre patrimoine comme éléments différenciateurs des îles Canaries aux yeux du monde entier ».

De son côté, en Europe, le tourisme culturel représente 40 % de la demande et suit une évolution croissante. Il s’agit d’un voyageur adulte, principalement âgé de 30 à 65 ans, avec un niveau d’éducation moyen à élevé et un fort intérêt pour l’histoire, l’artisanat, la gastronomie et la culture des lieux qu’il visite.

Le directeur général de Tourisme des îles Canaries, José Juan Lorenzo, a confirmé que cette campagne « n’est pas une action isolée, mais le résultat d’une évolution qui a abouti à un jalon : l’intégration, dans le Plan Stratégique Canaries Destin 2025-2027, de la Protection et de la Conservation du Patrimoine. Ce volet est étroitement lié à une autre avancée majeure et structurelle : l’importance que nous accordons désormais aux citoyens canariens dans la définition de notre modèle ».

Il a également expliqué que « touristes comme résidents montrent un intérêt croissant pour la valorisation du patrimoine historique et culturel des îles Canaries. Par conséquent, mener des actions de préservation et de régénération de notre héritage matériel et immatériel est essentiel pour maintenir et renforcer l’essence de notre destination ».

Islas de Leyenda se décline en sept pièces audiovisuelles d’une minute chacune,qui réinterprètent des mythes emblématiques de l’archipel grâce à des techniques d’animation contemporaine et un langage visuel à fort impact. Chaque épisode se concentre sur une légende distincte :

• L’arbre Garoé (à El Hierro)
• Le Démon d’Echeyde (à Tenerife)
• Le Géant de Mahán (à Fuerteventura)
• La Cuesta de Silva (à Gran Canaria)
• Gara et Jonay (à La Gomera)
• La Princesse Ico (à Lanzarote)
• Le Mur de Roberto (à La Palma)

La directrice de la Promotion des Produits, de la Communication d’Entreprise et de la Gestion de Crise de Tourisme des îles Canaries, Mónica Palacios, a indiqué qu’il avait toujours été clair qu’il ne s’agissait pas de réaliser une campagne conventionnelle, « mais de développer un contenu ayant une valeur en soi ». « Un contenu capable de susciter un réel intérêt et de se connecter avec des publics qui consomment aujourd’hui de la culture, du divertissement et des récits audiovisuels sur les plateformes numériques », a-t-elle expliqué.

Du côté de l’office de tourisme, on a défini quels récits raconter et comment le faire : « Pour cela, nous avons cherché un équilibre entre authenticité locale et projection internationale, en intégrant des artistes liés à la fois à l’archipel et à certains de nos principaux marchés émetteurs », a assuré la directrice.

Au total, le projet réunit des illustrateurs et créateurs tels que Carla Garrido, Sara Herranz, Paulina Mocna, Ann Bahrs, Ciara Quilty-Harper, Nicolás Marsá ou encore le studio Dedo Ciego. Chaque court métrage adopte une technique et une esthétique différentes, mais l’ensemble conserve une identité narrative commune.

La dimension sonore du projet est également remarquable, avec une musique originale intégrant des instruments traditionnels comme le pito herreño (une flûte typique d’El Hierro) et une voix-off avec l’accent canarien pour le marché espagnol. Dans cette même logique de soin et de rigueur, le projet a bénéficié d’un important travail de conseil documentaire et culturel tout au long du processus créatif, afin de garantir un lien respectueux avec l’imaginaire et l’identité des îles.

Pour ce faire, Tourisme des îles Canaries a fait appel au journaliste et sociologue Yuri Millares, à l’archéologue et historienne Verónica Alberto, et au docteur en Histoire Javier Velasco.

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