HiperDino mise sur l’œuf, produit de première nécessité, pour fidéliser ses clients
Dans le cadre de sa politique tarifaire menée par le département Pricing, HiperDino continue de parier sur l’accessibilité des produits de première nécessité pour les foyers canariens. L’œuf en est l’exemple phare. Selon les données de clôture de l’exercice 2025, l’enseigne a vendu pas moins de 7 millions de packs (coques) d’œufs dans ses points de vente l’année dernière. Un record qui témoigne de l’attachement des consommateurs à ce produit de base dans l’alimentation locale.
Neuf références pour satisfaire toutes les attentes
Roberto Suárez, responsable de cette section au sein du département commercial d’HiperDino, souligne que la diversité de l’offre est un atout majeur. « Nous travaillons avec neuf références différentes, allant de l’œuf traditionnel à l’œuf de poule élevée en plein air, en passant par les œufs bio, les œufs de caille, et l’un de nos best-sellers : l’œuf de maïs, issu de poules nourries exclusivement avec ce type de céréale. » Une palette large qui permet à l’enseigne de s’adapter à toutes les demandes.
Des prix compétitifs et des fournisseurs locaux
À cette variété s’ajoute un positionnement prix agressif. « Nous proposons les tarifs les plus économiques du marché, et nos clients nous le rendent bien. Nous pouvons affirmer qu’HiperDino offre un produit de qualité, de première nécessité, au meilleur prix », insiste Roberto Suárez. Pour garantir l’approvisionnement, la chaîne s’appuie sur neuf fournisseurs différents. Parmi eux, des producteurs locaux de Gran Canaria et de La Palma se distinguent par leur part de ventes. Fait rare, HiperDino est le seul supermarché des îles à commercialiser des œufs de caille sous la marque Codorcan, issue d’un fournisseur canarien.
21 millions d’euros de ventes pour un produit star
L’année dernière, ce seul segment a généré 21 millions d’euros de chiffre d’affaires pour l’enseigne, preuve de l’importance de l’œuf dans la gastronomie des Canaries. Côté formats, les packs les plus vendus sont ceux d’origine locale : les boîtes de 12 œufs de calibre M (entre 53 et 63 grammes) et les boîtes de 12 œufs de calibre L (entre 63 et 73 grammes). « Ce comportement d’achat montre que notre client privilégie un produit frais, de proximité, et de taille modérée, qu’il achète plus fréquemment », conclut Roberto Suárez.
HiperDino, leader aux Canaries et en pleine expansion
Fondée en 1985 avec un capital 100 % canarien, HiperDino est aujourd’hui la chaîne de supermarchés leader aux îles Canaries. Elle emploie plus de 10 000 personnes en contrat direct. Sa stratégie de prix bas et compétitifs, couplée à une vaste gamme de grandes marques et de produits frais de qualité, explique sa croissance constante. Fin 2024, elle a étendu sa présence jusqu’à Majorque, aux îles Baléares, poursuivant ainsi son expansion. Le réseau compte désormais plus de 293 magasins répartis dans les deux communautés autonomes, sous les enseignes HiperDino, SuperDino et HiperDino Express.
L’enseigne dispose de quatre centres logistiques, d’une dark store et d’un réseau de magasins adaptés à la préparation de commandes en ligne. Par ailleurs, grâce à son alliance avec bp, elle gère 38 établissements DinoShop en franchise. Via la Fundación DinoSol, elle soutient également ses employés et développe des programmes en faveur des communautés où elle est implantée.
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