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Canaries : une campagne pour voyager entre îles cet été

Tourisme /

Une campagne qui mise sur la fierté d’appartenance

L’office de tourisme des Canaries a lancé la campagne « Orgullosamente Turisla », destinée à promouvoir les voyages des résidents canariens au sein de l’archipel pendant la saison estivale. Cette forme de tourisme interne a généré un chiffre d’affaires de 137 millions d’euros lors de la même période l’année dernière, et se distingue par le soin et le respect apportés à la terre. La campagne fait évoluer le concept de « Turisla », créé il y a tout juste un an pour désigner les Canariennes et Canariens qui aiment leurs îles et les parcourent en voyageant. Cette fois, l’accent est davantage mis sur la fierté d’appartenance et sur la manière dont la population vit, prend soin et profite de l’archipel, explique l’organisme.

Des profils authentiques pour incarner l’été aux Canaries

À travers des portraits et des situations reconnaissables, la campagne illustre différentes façons de profiter de l’été aux Canaries : retourner à la plage de toujours, découvrir de nouveaux paysages, savourer la gastronomie locale, partager du temps en famille ou explorer des recoins inédits. Pour offrir un regard plus proche et transformer les résidents en ambassadeurs naturels de la destination, les différents plans d’activités sont personnalisés à travers des Canariennes et Canariens qui redécouvrent leur terre. María, Yaiza, Jonay, Rayco, Gara et Sofía partagent ainsi leurs activités favorites dans les îles pour l’été.

Une diffusion large et des contenus par île

L’initiative sera diffusée à la télévision, à la radio, dans la presse, en affichage extérieur, sur les médias numériques et les réseaux sociaux. Elle dispose également d’une section dédiée sur le portail officiel de la destination, qui propose des idées et des contenus liés à différents types d’expériences dans chacune des îles.

Un segment stratégique pour l’économie locale

Le tourisme interne canarien constitue un segment stratégique : selon l’étude Impactur Canarias, il génère environ 1,85 milliard d’euros de chiffre d’affaires touristique par an. Ces voyageurs contribuent à répartir les dépenses entre les différentes îles, favorisant ainsi l’équilibre territorial, dynamisant l’économie locale et répartissant mieux les bénéfices du secteur dans l’ensemble de l’archipel.

Les chiffres clés de l’été 2025

L’été est l’une des périodes de l’année où la mobilité des résidents entre les îles est la plus forte. En 2025, la population canarienne a effectué près de 737 000 déplacements touristiques pendant la saison estivale, dont 38 % à l’intérieur de l’archipel. Par ailleurs, sur les 7,4 millions de nuitées réalisées par les résidents, la majorité – 35 % – s’est déroulée aux Canaries. Ces touristes ont généré un chiffre d’affaires de 137 millions d’euros pendant les vacances d’été, avec une dépense moyenne de 500 euros par voyage et une durée de séjour moyenne de 9,3 jours. En outre, seuls 2 % d’entre eux ont souscrit un forfait touristique, ce qui a permis une meilleure répartition des dépenses.

Plage, famille et culture : les activités préférées des résidents

Quant aux activités pratiquées par les résidents pendant leur séjour dans les îles, on retrouve en tête la plage (69 %), les visites à la famille ou aux amis (42 %), les visites culturelles (25 %), les achats (24 %) et la randonnée (22 %).

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