Près d’un client sur deux préfère voyager sans enfants
Près de la moitié des clients des hôtels canariens cherchent un hébergement uniquement en couple. Seuls 10 % d’entre eux partent en vacances avec leurs enfants. À l’écoute du marché, les établissements de l’archipel s’adaptent de plus en plus à une demande d’hébergements « adults only ». Cette spécialisation a débuté en 2007 à Gran Canaria, avec l’ouverture du premier hôtel exclusivement réservé aux adultes en Espagne. Aujourd’hui, les clients peuvent choisir parmi un large éventail d’options misant sur l’intimité, la gastronomie de qualité et les expériences en couple, laissant les parcs aquatiques et les animations pour enfants aux hôtels familiaux.
Le rêve de vacances : silence, soleil et tranquillité
Un transat sous un parasol, une piscine calme et pour seul fond sonore le bruit des vagues qui se brisent. Pour de nombreux touristes internationaux qui arrivent aux Canaries, l’image idéale de leurs vacances passe par la déconnexion, le repos et quelques jours de soleil et de sérénité dans un resort conçu pour la détente. Mais ce scénario idyllique n’est pas toujours au rendez-vous. La présence d’enfants dans les parties communes des hôtels vient perturber ce rythme, poussant certains visiteurs à rechercher des espaces exclusivement réservés aux adultes. D’où le succès des hôtels sans enfants.
Un succès porté par le vieillissement de la population européenne
Cette catégorie répond également au vieillissement de la population européenne et à une diversification de l’offre hôtelière sur un marché mature comme celui des Canaries. « Même si je suis mère, la dernière chose que je souhaite, c’est de me trouver dans une piscine avec 40 enfants », critique Carmen Bolaños, mère d’une fillette de trois ans. Le bruit, les jeux dans l’eau, les cris, les pleurs ou les activités pour enfants avec musique en journée sont autant d’éléments qui, selon ces touristes, perturbent l’expérience de repos qu’ils espèrent trouver dans l’archipel. Dans une destination marquée par l’arrivée de voyageurs seniors principalement venus d’Europe, des clients comme Bolaños assurent ne chercher que « le silence et la paix ».
Les seniors représentent près de la moitié de la demande
Le profil du visiteur international qui arrive aux Canaries reflète cette tendance d’un tourisme plus adulte, avec une gamme d’hébergements de plus en plus adaptée à ce public. Les voyageurs de 45 ans et plus ont représenté l’année dernière environ 8,5 millions d’arrivées, sur un total de 18,3 millions de touristes enregistrés. Ce segment représente près de 46,5 % de la demande, soit presque la moitié des visiteurs. Il s’agit pour beaucoup de couples ou de groupes voyageant sans enfants et cherchant le repos dans les destinations de soleil et de plage des îles.
Royaume-Uni, Allemagne et pays nordiques en tête
La plupart de ces touristes proviennent des principaux marchés émetteurs de visiteurs européens. Le Royaume-Uni, avec environ cinq millions de touristes en 2025, arrive en tête pour l’arrivée de visiteurs adultes, suivi par l’Allemagne avec environ 2,5 millions, et les pays nordiques avec près d’un million. Ce sont des sociétés dont la structure démographique est de plus en plus vieillissante, une réalité qui se reflète également dans les habitudes de consommation touristique.
L’Europe, un continent qui vieillit inexorablement
Les données sur la citoyenneté fournies par l’office statistique de l’Union européenne, Eurostat, dessinent un continent de plus en plus âgé. L’âge médian de la population de l’Union européenne est passé de 39 ans en 2003 à 44,9 ans en janvier 2025. L’Italie atteint 49,1 ans, tandis que le Portugal et la Bulgarie dépassent les 47 ans. Ainsi, l’Europe, déjà considérée comme le continent le plus vieux du monde, continue d’élever son âge moyen à un rythme de près de trois mois chaque année.
Le secteur hôtelier mise sur la spécialisation
Dans ce contexte, le président de la Fédération des entrepreneurs de l’hôtellerie et du tourisme (FEHT) de Las Palmas, José María Mañaricua, souligne que « l’offre s’adapte à une demande senior en augmentation ». Et ce n’est pas le seul moteur : « Les hôtels doivent décider ce qu’ils veulent être quand ils seront grands », insiste le président de la Confédération espagnole des hôtels et hébergements touristiques (Cehat), Jorge Marichal. Selon lui, « le secteur mise sur la spécialisation ». La différenciation entraîne une meilleure qualité du produit. Marichal assure qu’il y a un plus grand degré de satisfaction parmi les clients qui séjournent dans ce type d’hôtels : « Le client sait exactement à quels services s’attendre », explique-t-il.
RIU et Lopesan : des exemples concrets de cette tendance
De son côté, le responsable des ventes de la chaîne hôtelière RIU, Maurica Damen, assure avoir constaté « une croissance soutenue de la demande d’expériences Adults Only ces dernières années ». Ainsi, le Riu Arecas (à Tenerife) et le Riu Palace Maspalomas (à Gran Canaria) sont deux exemples d’une longue liste d’établissements où le produit a été entièrement repensé pour répondre aux attentes d’un segment de clientèle qui, comme l’explique le dirigeant, « recherche une offre de vacances différenciée et de haute qualité ».
Un atout stratégique : l’absence de saisonnalité
L’une des clés du succès de ce segment touristique est l’absence de saisonnalité. Le directeur du Lopesan Costa Meloneras Resort & Spa, Enrique Montes, explique que ses clients « ne dépendent pas du calendrier scolaire, ce qui leur permet de voyager tout au long de l’année ». Cette circonstance renforce l’attrait des Canaries, qui bénéficient déjà d’un climat stable et concentrent leur haute saison en hiver, précisément lorsqu’une bonne partie de l’Europe enregistre des températures négatives. Attirer des voyageurs plus flexibles et sans contrainte de vacances scolaires représente donc une opportunité stratégique pour le secteur touristique.
Gastronomie, détente et service discret : les maîtres-mots
En ce qui concerne les services et installations, cette exigence se traduit par une offre gastronomique soignée et diversifiée, une ambiance détendue dans les espaces de piscine, des programmes de divertissement nocturne plus calmes ou axés sur la gastronomie et la mixologie, ainsi que des espaces communs conçus pour garantir un confort et un repos maximum pendant le séjour. Pendant ce temps, les hôtels familiaux doivent disposer d’espaces extérieurs où les enfants peuvent courir ou jouer, de toboggans pour s’amuser dans les piscines ou d’animateurs qui donnent un répit aux parents et permettent aux plus petits de jouer avec de nouveaux amis.
Ainsi, dans un hôtel axé sur les adultes, la valeur différenciante réside dans le degré de détail, le traitement personnalisé et l’excellence maximale du service. Pour y parvenir, « nous disposons d’équipes hautement qualifiées et de professionnels capables d’offrir un service rapide, discret et à la hauteur de ce que notre client attend », souligne Damen.
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