Synthèse réalisée avec l’aide d’une intelligence artificielle à partir d’informations en espagnol. Source sous l’article.
La Palma s’impose comme le nouveau paradis du tourisme allemand aux Canaries. Les chiffres placent le marché germanophone comme la première référence internationale de l’Île Bonne, avec une évolution particulièrement singulière au sein de l’archipel. La dernière illustration de cette dynamique vient de la rencontre entre le Cabildo et Schauinsland Reisen, l’un des principaux voyagistes allemands, pour explorer de nouvelles opportunités de commercialisation et de connectivité.
Une exception dans le paysage touristique canarien
Le paradoxe est particulièrement frappant. Alors que le tourisme allemand perd du terrain dans l’ensemble des Canaries, La Palma a enregistré une hausse de 21,5% des arrivées de voyageurs en provenance d’Allemagne au deuxième trimestre 2026. Sur cette période, ils étaient 15 741, contre 12 951 un an plus tôt, représentant ainsi 32,7% de tous les touristes accueillis sur l’île. Cette évolution fait de La Palma une véritable exception dans le marché touristique canarien.
La solidité du marché allemand se reflète également dans la structure de la demande. Le marché national conserve un poids important, tandis que le Royaume-Uni occupe la deuxième position parmi les émetteurs étrangers. L’Allemagne, quant à elle, maintient une présence particulièrement solide et représente même plus de 40% des passagers internationaux arrivant par voie aérienne certains mois de l’année 2026.
Une fidélité exceptionnelle des visiteurs germanophones
Une caractéristique aide à expliquer cette relation privilégiée : la fidélité. Le visiteur allemand n’entretient généralement pas une relation ponctuelle avec La Palma. En 2024, environ 70% des touristes germanophones arrivant sur l’île y étaient déjà venus auparavant, et 15,9% d’entre eux avaient visité la destination au moins dix fois. L’Île Bonne a ainsi réussi à construire une clientèle récurrente qui connaît le territoire et y revient, séduite par une offre résolument tournée vers le tourisme de qualité plutôt que le tourisme de masse.
Ce visiteur se distingue également par un impact économique élevé. La dépense moyenne par voyage du touriste allemand atteint 1 593 euros, contre 1 168 euros pour le touriste britannique. À cela s’ajoutent des séjours prolongés et un profil étroitement lié aux principaux atouts touristiques de La Palma : nature préservée, randonnée, astronomie et gastronomie locale.
Le rôle stratégique des voyagistes allemands
La manière dont les vacances sont organisées renforce par ailleurs l’importance des voyagistes. Une proportion élevée des voyageurs allemands qui se rendent à La Palma réserve leur séjour par l’intermédiaire d’opérateurs ou d’agences, ce qui confère à des compagnies comme Schauinsland Reisen une capacité d’influence directe sur le choix de la destination, des hébergements et des expériences proposés à la clientèle germanophone.
La réunion tenue cette semaine revêt ainsi une dimension résolument stratégique. Raquel Rebollo, conseillère au Tourisme, a rencontré Martin Bensing Carvalhal, directeur produit de Schauinsland Reisen, Leo Christmann, Senior Product Manager pour les Canaries, ainsi que Francine van Dijken, représentante du réceptif de la compagnie pour La Palma et La Gomera. L’entretien a permis d’analyser les possibilités d’élargir l’offre touristique et de renforcer la connectivité avec l’Allemagne.
Une reprise spectaculaire après le Tajogaite
Cette rencontre intervient en pleine phase de récupération du secteur touristique palmero. L’île a accueilli 48 114 touristes au deuxième trimestre 2026, contre 37 012 sur la même période en 2025, soit 11 102 visiteurs supplémentaires et une croissance de 30%. Ce chiffre confirme la forte progression de La Palma après les années marquées par la pandémie, puis par l’éruption du Tajogaite.
La croissance ne se limite pas aux arrivées. Les touristes ont généré 57,5 millions d’euros de dépenses au cours de ce trimestre, soit 29,4% de plus que l’année précédente. L’augmentation des revenus accompagne ainsi celle du nombre de visiteurs et confirme le rôle central du tourisme dans la reprise économique de l’île.
Un avenir tourné vers la connectivité et les partenariats
La reprise ne dépend d’ailleurs plus uniquement d’un seul marché. L’Espagne apporte un volume important de visiteurs, tandis que le Royaume-Uni a connu une croissance notable au cours de l’année 2026. L’Allemagne maintient néanmoins une position différenciée grâce à la combinaison unique de volume, de dépense, de durée de séjour et de fidélité de ses voyageurs.
La connectivité constitue désormais l’un des éléments décisifs pour consolider cette reprise. Pour une destination insulaire, l’intérêt du marché doit se traduire par des capacités aériennes suffisantes. La stratégie touristique de La Palma passe donc par le maintien des liaisons existantes, le renforcement des routes les plus performantes et l’élargissement des possibilités d’accès depuis les principaux marchés européens.
Le travail promotionnel en Allemagne a également été intensifié. Le Cabildo a maintenu des contacts avec les opérateurs et les agences dans des villes comme Francfort, Stuttgart et Düsseldorf, afin que les professionnels qui vendent les vacances connaissent de première main l’offre de La Palma. Dans ce contexte, Schauinsland Reisen représente un maillon essentiel de la stratégie palmera.
L’objectif ne consiste plus simplement à attirer le visiteur allemand, mais à consolider une relation commerciale durable qui permette à la demande de découvrir de nouvelles expériences et à l’offre touristique d’accompagner sa croissance. Le dialogue engagé avec l’un des grands opérateurs du marché germanophone place cette relation dans un nouveau contexte : celui d’une île qui a retrouvé une grande partie de son attractivité touristique et qui trouve précisément en Allemagne l’un de ses principaux alliés pour continuer à progresser.
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